付费会员专享中美贸易战专题
登录×

为您推荐

区块链

区块链下电商平台的未来

窦文宇:以区块链技术为架构的去中心化电商交易平台,将会具有交易成本低、可靠性高、交易过程更顺畅的优势。

说到最热门的商业潮流,2017是人工智能(AI),2018则是区块链(及各种币)。走在某大城市街头,经过一片绿油油的城中村菜地,如果你看到田边歪歪斜斜插着一个牌子,上书“国际区块链研发中心”,千万不要意外,或许这个项目几天前刚在区政府开过立项发布会。

在暗流涌动、游走在合法边缘的数字币狂热之外,企业、政府、机构则更多地把注意力集中在数字币背后的核心技术基础——区块链上。它忽如一夜春风火起来,被称为继互联网出现以来又一革命性的技术。很多企业最关心的是,区块链技术能为自己的行业带来什么革命性的改变机会,过程中又可能遇到什么挑战?

不过,预测革命性技术对行业的冲击及挑战充满不确定性。1994年,当30岁的Jeff Bezos ,被刚刚兴起的互联网技术吸引,辞去了在华尔街对冲基金D.E. Shaw的高管职务,开着1987 Chevy Blazer车,横跨美国从纽约回到他父母西雅图的家,从车库中创立了Amazon的时候,很少有人能预测到24年后, 这个企业成长为世界上最大的电子商务公司,Bezos本人以1510亿美元身家成为世界首富。更关键的是,在Amazon成功的电商道路上散布着多家曾经叱咤风云,却纷纷倒下的零售巨头,如Borders (书店),Toys “R” Us(玩具),Radio Shack(电器),Tops Market(食品超市)…

鉴于区块链技术正处于运用发展初期,想精准预测它对行业带来的冲击并不容易。因为谁都没有能清晰看到未来的水晶球。比较靠谱的分析,可能需要融合以下两个考虑:一是所谓的Amara’s Law,这是由斯坦佛大学未来研究所(Institute for the Future)科学家 Roy Amara提出的一个定律,指人们总是高估一项科技所带来的短期效益,却又低估它的长期影响。这意味着,区块链技术不一定能在短时间内对行业带来剧变,但长远来看,它的影响一定不容忽视。故相关分析预测应该有长远战略视角,而不仅是急功近利地近看当下。其实今天公认的电商成功典范Amazon,也花了 18 年(2015年)才在市值上追上了沃尔玛,但之后却只用了2年,在市值上翻了沃尔玛一倍。

二是采用历史分析(historical analysis)方法, 这种源自历史学并借用于商学的研究工具,通过对过去事件结构及过程的解析,提炼出核心要素,从而指导现在与未来的类似事件。它为分析革新技术的影响提供了一种发展的眼光(evolutionary perspective)。的确,虽然区块链技术是一个革命性的技术,但类似的技术(工具)革命,在人类商业发展史上也不少见, 比如万年前,美索不达米亚发明的楔形文字(cuneiform),就为远古贸易的扩散提供了记录载体。18世纪中叶第一次工业革命蒸汽机技术的兴起,为大规模工业化的生产带来了可能。故而,采用历史发展观的预测,可在区块链技术放在人类商业活动发展的大背景下进行,避免在分析上盲目乐观或是眼界狭隘。

虽然很多行业及商业领域都有可能找到区块链技术的革命性运用,本文分析重点放在营销行业:作为面向顾客的一个重要商业职能,营销在每家企业都起着举足轻重的作用, 企业通常可能会把销售额的10%-15%放在营销上,行业包括了诸如销售、广告、零售、电商、传媒、咨询等方向的从业人员。行业主要关心的问题就是:区块链技术会对营销带来什么样的机会与冲击?

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

用户名
密码
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×